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　　2015年新媒體多終端累計(jì)用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.58億人，央視新聞新媒體總用戶(hù)數(shù)已突破1.83億，覆蓋PC、手機(jī)、iPad、智能手表四屏。在經(jīng)營(yíng)上，央視廣告中心將以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向推動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新，推出商務(wù)導(dǎo)演制，讓經(jīng)營(yíng)工作人員深度的跟節(jié)目部門(mén)合作，將創(chuàng)新廣告形式與節(jié)目無(wú)縫融合，盡可能充分的挖掘央視的廣告價(jià)值，讓企業(yè)覺(jué)得投放央視的廣告物有所值，并且物超所值，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏(yíng)。同時(shí)，促進(jìn)研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、傳播流程再造，為客戶(hù)提供全方位服務(wù)，完善央視傳播生態(tài)圈，打造央視廣告價(jià)值的升級(jí)版。

　　創(chuàng)新廣告形式，引領(lǐng)互動(dòng)傳播

　　2015春晚一瞬，八億觀(guān)眾搖紅包，這不只是影響力、話(huà)語(yǔ)權(quán)的證明，更顯示央視跨媒體巨擘的領(lǐng)頭地位。電視已不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的傳播平臺(tái)，而是一個(gè)有著巨大潛力的互動(dòng)平臺(tái)。11月10日，由央視節(jié)目部門(mén)、經(jīng)營(yíng)部門(mén)和企業(yè)聯(lián)手策劃的“驚喜夜”播出后，當(dāng)天京東APP的下載量即沖到了第一位。在“互聯(lián)網(wǎng)+”和“融媒體”的大背景下，電視與新媒體互動(dòng)的爆點(diǎn)還有很多亟待挖掘。背靠中央電視臺(tái)強(qiáng)大的影響力和海量節(jié)目?jī)?nèi)容資源，跨越電視、PC、移動(dòng)互聯(lián)的央視新媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣可以讓這種傳播實(shí)現(xiàn)跨屏，最終達(dá)到多屏效果共振的效果。

　　簡(jiǎn)化內(nèi)部流程，溝通更及時(shí)，服務(wù)更高效

　　在管理和服務(wù)機(jī)制上，廣告中心簡(jiǎn)化內(nèi)部流程，與客戶(hù)的溝通更及時(shí)、服務(wù)更加高效。同時(shí)，在信息的對(duì)外傳遞上，將資源更充分的展示給企業(yè)和市場(chǎng)，與參與各方共同維護(hù)廣告市場(chǎng)的規(guī)則和商譽(yù)，提升央視廣告市場(chǎng)價(jià)值，也讓企業(yè)的投放更具信心。

　　與往年相比，此次的招標(biāo)競(jìng)購(gòu)呈現(xiàn)出以下六大變化：

　　變化一：“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合”廣告資源更稀缺，回報(bào)更豐厚

　　為凈化廣告環(huán)境，提升單條廣告關(guān)注度，“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合”取消5秒廣告，減少10秒廣告條數(shù)，讓資源更為稀缺。并首度將《晚間新聞》稀缺中插資源納入專(zhuān)屬套播回報(bào)，五檔資源疊加，傳播效果強(qiáng)大，最優(yōu)質(zhì)、最黃金的資源配置只為新聞聯(lián)播標(biāo)版組合量身打造。

　　變化二：重大創(chuàng)新節(jié)目的特殊形式納入招標(biāo)

　　季播大活動(dòng)挑選了各頻道的品牌欄目，如《2016春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》、《了不起的挑戰(zhàn)》第二季、《挑戰(zhàn)不可能》第二季、《時(shí)尚大師》等，多頻道黃金時(shí)段播出，具備收視保證，且設(shè)計(jì)更加豐富的廣告回報(bào)。

　　變化三：體育大年，最優(yōu)質(zhì)的廣告資源重磅亮相

　　2016年里約奧運(yùn)會(huì)《中國(guó)驕傲》獨(dú)家慶賀和《獎(jiǎng)牌榜》獨(dú)家冠名的廣告回報(bào)均包含高頻次的30秒冠名短片、5秒企業(yè)標(biāo)版，并標(biāo)準(zhǔn)配置完整賽事套裝。

　　2016年法國(guó)歐洲杯推出《助陣歐羅巴》、《夢(mèng)之隊(duì)》、《射手雄風(fēng)》三個(gè)特殊項(xiàng)目，其中《夢(mèng)之隊(duì)》和《射手雄風(fēng)》為歷屆傳統(tǒng)短片冠名項(xiàng)目，《助陣歐羅巴》則融入新媒體手機(jī)互動(dòng)功能。

　　變化四：新媒體招標(biāo)產(chǎn)品重磅亮相

　　2016年將加大媒體融合力度，全力打造“智慧融媒體”。

　　新媒體產(chǎn)品包括所有開(kāi)路頻道二維碼、搖一搖等電視與移動(dòng)端的多屏互動(dòng)；央視網(wǎng)PC端資源；央視移動(dòng)APP——央視影音、央視新聞、央視體育、央視悅動(dòng)；以央視資源為內(nèi)容的社交媒體——頻道、欄目微信、微博。

　　2016年共有央視新聞客戶(hù)端、央視影音移動(dòng)端和財(cái)經(jīng)頻道新媒體合作伙伴3項(xiàng)新媒體產(chǎn)品參加招標(biāo)競(jìng)購(gòu)。

　　變化五：大咖助陣，現(xiàn)場(chǎng)更多精彩

　　據(jù)導(dǎo)演組透露，今年11月18日的招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)比起往年來(lái)會(huì)更有看頭：一是舞美風(fēng)格上會(huì)有較大變化，定會(huì)給到場(chǎng)來(lái)賓帶來(lái)耳目一新的視聽(tīng)觀(guān)感；二是屆時(shí)會(huì)邀請(qǐng)現(xiàn)在正當(dāng)紅的文、體、娛各界重量級(jí)明星嘉賓助陣，和在場(chǎng)企業(yè)家互動(dòng)，一通把現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮；三是會(huì)設(shè)置很多趣味互動(dòng)環(huán)節(jié)，更有新媒體互動(dòng)搖紅包活動(dòng)給現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)家們帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)實(shí)惠。

　　變化六：招標(biāo)“一變多”，滿(mǎn)足各類(lèi)客戶(hù)需要

　　與往年只有11月18日一場(chǎng)招標(biāo)不同，今年的《我要上春晚》節(jié)目和春晚新媒體互動(dòng)伙伴進(jìn)行了提前招標(biāo)，這代表央視廣告經(jīng)營(yíng)變得更加市場(chǎng)化，更加靈活，更注重不同資源特點(diǎn)的發(fā)揮，和對(duì)企業(yè)需求的貼近，讓市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用，讓招標(biāo)不再由一天決定，而是更加立體。