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　　雖然現(xiàn)在移動(dòng)媒體發(fā)展迅速，用手機(jī)或者PC端用戶眾多，但是根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，電視廣告投放占2017年上半年全媒介廣告投放費(fèi)用的80%，可見電視媒體仍是廣告主投放的主流選擇。

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年較去年同期相比，全媒介廣告整體投放總體趨勢較為平緩，并無太大起伏。其中，電視媒體仍是廣告主投放的主流選擇，占上半年全媒介廣告投放費(fèi)用的80%。

　　“國家品牌計(jì)劃”推動(dòng)央視廣告增長

　　2017年上半年電視媒體投放廣告的比例中，電視媒體硬廣投入均呈下降趨勢，而軟廣有明顯增幅，尤其是以綜藝節(jié)目占主導(dǎo)的衛(wèi)視，這一趨勢更為顯著。央視廣告在電視媒體中尤為特殊，“國家品牌計(jì)劃”的推出，使硬廣投放比起去年同期有了回升。

　　國企央企爭搶央視欄目冠名

　　根據(jù)數(shù)據(jù)分析，民生剛需品如藥品、食品、酒精類飲品更偏好央視媒體投放，以強(qiáng)公信力，為企業(yè)品牌保駕護(hù)航。與生活息息相關(guān)的品類品牌在軟廣植入中具備優(yōu)勢，例如快消品、化妝品和手機(jī)等，該類品牌尤其關(guān)注一線熱門綜藝，借以高熱度和高收視為品牌帶來價(jià)值。

　　多頻道廣告投放增長

　　根據(jù)數(shù)據(jù)分析，2017年上半年，央視一套、三套、四套、新聞?lì)l道以及電視劇頻道投放費(fèi)用穩(wěn)步增長，此外，紀(jì)錄、科教、戲曲、音樂頻道也有所增長。國家品牌計(jì)劃的實(shí)施非常成功，廣告計(jì)劃百分之百應(yīng)用，國家品牌計(jì)劃始于廣告，不止于廣告，它更是一次公益性的傳播計(jì)劃。