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　　廣告投放在企業(yè)品牌宣傳中占有很重要的地方，當(dāng)下經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，企業(yè)往往會降低廣告投資預(yù)算，這種企業(yè)主要是抱著廣告是花費(fèi)的心態(tài)看待廣告投資的，那在央視廣告投放到底是“花費(fèi)”還是“投資”呢？
　　
　　任何投資都有風(fēng)險(xiǎn)，廣告也不例外，甚至是表現(xiàn)得尤為突出。一方面，比起實(shí)物投資，廣告是虛擬的，看得見但摸不著；另一方面，沒有誰可以保證，廣告一投入立刻就有回報(bào)，營銷行為也需要長期的積淀，這個(gè)周期可能是一個(gè)月，可能是一年，可能更長。
　　
　　廣告大師約翰·沃納梅克提出：我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費(fèi)了。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字時(shí)代，這個(gè)著名難題，似乎逐漸有了解決方案。在這個(gè)過程之中，越來越多的企業(yè)主意識到，廣告不再是單純的燒錢，而是一種投資。
　　
　　一、通過媒介與廣告，獲取用戶數(shù)據(jù)
　　
　　過去，因?yàn)闊o法得知到底是“誰”在看廣告，看了之后，又有“誰”去買了產(chǎn)品，使得廣告的作用，僅僅限于品牌層面的提升以及銷售的促進(jìn)。
　　
　　現(xiàn)在，每一次廣告的投放，都是一次與消費(fèi)者直接接觸的機(jī)會，能夠留存下一批互動數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)，將成為企業(yè)的核心資產(chǎn)之一，不僅僅是指導(dǎo)和優(yōu)化未來的營銷，更能對企業(yè)的經(jīng)營與產(chǎn)品的研發(fā)，提供重要性指導(dǎo)。
　　
　　近期，阿里巴巴就提出了“消費(fèi)者資產(chǎn)”的概念，把消費(fèi)者變成一種資產(chǎn)后，一個(gè)公司的市場部也將由花錢的部門變成投資部門，所有與品牌產(chǎn)生過關(guān)聯(lián)的消費(fèi)者都可以當(dāng)成這個(gè)品牌的資產(chǎn)儲備，賦能商家為未來的營銷和品牌建設(shè)做更聰明的選擇。
　　
　　二、計(jì)算出廣告與銷量的關(guān)系
　　
　　廣告投放與銷量之間的關(guān)系，至今仍沒有準(zhǔn)確的計(jì)算方式，但趨勢是明朗的，未來隨著數(shù)據(jù)的越來越豐富，整合技術(shù)越來越強(qiáng)，每一分錢到底效果怎么樣，是可以計(jì)算出來的。
　　
　　目前，已經(jīng)有一些領(lǐng)先的廠商，把媒介和銷量做了掛鉤，錢不是花出去就夠了，每一分錢，都要有收益。
　　
　　三、從CMO到CGO，營銷的最終目就是銷售
　　
　　今年3月，可口可樂在官方網(wǎng)站宣布了一則關(guān)鍵的人事任命：這家消費(fèi)品巨頭不再設(shè)立CMO職位，而是由新設(shè)的CGO（首席增長官）來領(lǐng)導(dǎo)和整合全球市場營銷、用戶體驗(yàn)、商業(yè)運(yùn)營以及公司戰(zhàn)略的大動作。
　　
　　除了可口可樂，全球營銷的大玩家們?nèi)绺呗稘崱貦?、億滋國際、Coty、家樂氏、Hersey等公司都已設(shè)立CGO的職位。
　　
　　組織架構(gòu)和職位的調(diào)整，其實(shí)，是回歸到了市場營銷的本質(zhì)問題，營銷戰(zhàn)略即增長戰(zhàn)略。傳統(tǒng)時(shí)代有一種思維，做品牌就是做廣告，營銷耗費(fèi)了巨資，提升了品牌知名度，但在整個(gè)營銷過程中，沒有人對企業(yè)的銷售負(fù)責(zé)。品牌與銷售是割裂的，無法形成有效聯(lián)動。
　　
　　廣告投放是一項(xiàng)推動銷售的投資行為，只有銷售才是企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的命脈。
　　
　　四、品牌傳奇始于一個(gè)戰(zhàn)略選擇
　　
　　廣告投放是一項(xiàng)推動銷售的投資行為，只有銷售才是企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的命脈。同時(shí)，選擇旗鼓相當(dāng)?shù)钠脚_進(jìn)行品牌傳播，也是企業(yè)重大的戰(zhàn)略抉擇。
　　
　　例如：格力品牌
　　
　　·1995年亮相央視，連續(xù)合作21年
　　
　　·連續(xù)18年，堅(jiān)持在新聞聯(lián)播時(shí)段進(jìn)行品牌塑造
　　
　　·全球唯一一家憑借單品銷售突破千億的家電企業(yè)
    
    在央視媒體投放廣告，不僅僅是宣傳企業(yè)產(chǎn)品，更是宣傳企業(yè)的一種品牌文化，在帶動短期的銷售同時(shí)，還利于企業(yè)品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。